4 requisitos básicos y 1 condición sine qua non para mejorar tu posicionamiento web

Si quieres mejorar tu posicionamiento SEO, es decir, que tu página figure entre los primeros resultados que ofrecen los buscadores sin gastar un euro, este artículo te propone algunas ideas fáciles de llevar a la práctica.

Los buscadores y en especial Google -el más utilizado con diferencia- guardan entre sus mejores secretos la fórmula a partir de la cual ordenan sus resultados de búsqueda. Por eso, no conocemos con exactitud cuáles son las variables que tienen en cuenta para construir su ranking, pero si sabemos que lo que intentan medir, es la RELEVANCIA de las distintas webs que proponen.

Y entonces llegamos a la pregunta clave… ¿Cómo se mide la relevancia de una web? Conocer estas variables y actuar sobre ellas adecuadamente, nos ayudará a mejorar nuestro posicionamiento. Veamos…

1. Número de visitas. Cuanto más visitada sea una página web, más relevante será a los ojos de Google. Por eso, para mejorar el posicionamiento, hay que potenciar el número de visitas de nuestra web. ¿Cómo podemos hacerlo? Promocionando nuestra página y su contenido con todos los medios a nuestro alcance: compartiendo enlaces a través del correo electrónico y las redes sociales o incluyendo la dirección URL en todo espacio que lo permita, por ejemplo, incluyéndolo en la firma automática de nuestros emails, en todos nuestros perfiles de las redes sociales, en toda la papelería (física o digital) de nuestra empresa… ¡Creatividad al poder! Lo importante es generar visitas.

2. Número de páginas. Una web con varias páginas de contenido interesante, original y adecuado, es más relevante que una web con una o pocas páginas. Entonces, debes procurar que tu web tenga muchas páginas; eso si, con contenido interesante y bien estructuradas.

3. Número de enlaces: internos y externos. Otra medida de la relevancia de una web es el número de enlaces que contiene. En primer lugar, los enlaces externos, es decir, los que llegan desde otras páginas web (cuanto más relevantes mejor) y los que llevan de la nuestra a otras webs (también mejor cuanto más relevantes). En segundo lugar, los enlaces internos, es decir, los que enlazan el contenido dentro de las distintas páginas de nuestra web. Por eso, es importante realizar un esfuerzo constante en la construcción de enlaces, internos y externos. Los enlaces internos y los que parten de nuestra web, dependen exclusivamente de nosotros. En cambio, los enlaces que llegan de otras páginas a nuestra web, son más difíciles de conseguir. Una buena opción es compartir el contenido de nuestra web, utilizando las redes redes sociales (¡que además son webs muy relevantes!)

4. Actualidad. Una web que se haya actualizado hace poco tiempo (en los últimos días, semanas o meses), será más relevante a los ojos de Google que una web cuyo contenido no se haya modificado o ampliado en los últimos años. Por eso, es importante contar en nuestra web con una sección de noticias, novedades o similar, que nos permita incluir nuevas páginas de información, que tendrán una importancia doble: por una parte, incrementan el número de páginas de la web, y por otra, convierten a nuestro sitio en un lugar virtual que se actualiza regularmente y, por lo tanto, es doblemente más relevante.

Condición sine qua non: Concordancia con las palabras clave de búsqueda

Pero todo lo anterior, resultará inútil si no cumplimos una condición previa muy importante: la concordancia del contenido de nuestra web con las palabras clave de búsqueda que ha introducido el usuario. Es decir, si el usuario está  buscando “clases de esgrima” y queremos estar entre los primeros resultados ofrecidos por Google, debemos incluir estas palabras en el contenido de nuestra web de forma sistemática, cuanto más al principio mejor y cuantas más veces mejor. Eso si, procurando que tenga sentido en el contexto y que no sea una mera repetición para mejorar posicionamiento. Es que Google no es tonto y si hacemos ese tipo de trampas, lo detecta y nos penaliza eliminándonos de sus resultados de búsqueda.

Este pantallazo te aclara qué son las “palabras clave de búsqueda” y el “resultado de búsqueda” de Google.

¿Cuáles son los principales lugares en donde deberíamos incluir las palabras clave de búsqueda? En la dirección URL de la web y de cada página, en el nombre y título de cada una de las páginas, en las opciones de menú, en los enlaces, en los párrafos que encabezan cada página de información, en el texto alternativo de las imágenes,… por citar sólo algunos de los más relevantes.

Algunas recomendaciones finales

  • Elige bien tus palabras clave: no se puede estar bien posicionado para toda palabra clave de búsqueda. Así que, lo primero que debes hacer es identificar cuáles son las palabras clave más efectivas para tu negocio y establecer un orden de prioridades entre ellas. Luego, empieza a incluirlas sistemáticamente tal y como se comentaba anteriormente.
  • No hagas trampas: Google afina cada vez más sus mecanismos para detectar a los tramposos, a los que penaliza sin piedad. Utiliza todos los medios a tu alcance para conseguir visitas, incluir las palabras clave, construir enlaces… pero siempre desde una actitud honesta y responsable.
  • Ten paciencia: Mejorar el posicionamiento es posible, pero no se consigue de un día para otro. Hay que trabajar de forma consistente y constante y los resultados llegan en el medio plazo.
  • Si tienes prisa y suficiente dinero, puedes invertir en Google Adwords: eso mejorará tu posicionamiento SEM de forma inmediata.

 

¿Cómo se sabe si un blog es bueno?

Porque no puedes dejar de leerlo y te deja la sensación de que ha valido la pena.

Reproducimos a continuación nuestra selección de la entrevista a Arianna Huffington,  que se publica hoy en La Contra de La Vanguardia. Fundadora de The Huffington Post el diario online más leído en Estados Unidos, Arianna ofrece muchas y valiosas pistas para conseguir éxito en la blogosfera.

El mejor contenido digital, ¿no es el que más visitas consigue?

Eso es clic para hoy y nada para mañana. Si publicas buen contenido, tendrás clics siempre. Si inviertes en contenidos de calidad, tendrás audiencia a largo plazo.

Deme un consejo para abrir un blog y conseguir que me lea alguien.

No hace falta que se invente nada. Ponga en valor lo que tiene. Por ejemplo, usted es varón. Pues explique con sinceridad sus sentimientos: pocos hombres lo hacen. Si sabe uste revelarlos con originalidad y gracia, tendrá lectoras y lectores. Ya verá.

¿Qué ofrecen ustedes que no brinde ya The New York Times?

Todo lo que hacemos implica al lector para que participe. Nuestro Pulitzer fue más allá del campo de batalla, sobre excombatientes. Y los lectores colgaron videos, comentarios, historias, fotos, testimonios… Eso suma.

Todo suma o resta….

Fuimos los primeros en filtrar los foros digitales: nada de trolls insultando o diciendo tonterías. Eso resta. En nuestros foros sólo opinan personas responsables que tratan de aportar valor. Por eso hemos llegado a los 155 millones de comentarios.

Y…. Poco a poco me dí cuenta que en la vida, todo pasa por estar online.

Para resumir en pocas palabras lo que son los factores críticos de éxito de un sitio web: interés y calidad de su contenido, sinceridad y transparencia con que se presenta la información, fomentar la participación y exigir respeto en la forma de expresar las opiniones.

EEsta es la página principal de hoy 15 de junio de 2012 en la edición española de El Huffington Post.

Cinco Razones para no meterse en esto de las Redes Sociales

Nos llegan estas 5 razones a través de la eMarketing Association Network, firmadas por su fundador y CEO, Robert Fleming.

No sólo nos parecen interesante estas reflexiones, sino que estamos totalmente de acuerdo.  Así que…

Por más que creas que “hay que estar”; no te metas en esto de las Redes Sociales si…

1.-Tu capacidad de expresión escrita es nula. Si no puedes aportar contenido relevante (o pagar a alguien para que lo haga en tu nombre), desengáñate, no lo harás bien en doscerolandia. Para que tus públicos “se entreguen” resulta imprescindible escribir cosas interesantes y relevantes de forma continuada. ¿Eres capaz?

2.- No tienes tiempo. El marketing en la web 2.0 requiere tiempo y esfuerzo. Si no puedes invertir algo de tiempo, no te engañes, no va a funcionar. No es necesario que sea tu tiempo, pero tiene que ser el tiempo de alguien.

3.- Tu web no se actualiza desde hace cinco años. El marketing digital es lo último. Si no tienes una buena página web, buenos productos y un plan de negocio bien definido, tendrás que centrarte primero en estos básicos antes de implementar un programa de Social Marketing.

4.- No sabes cómo funcionan las redes sociales. Si no tienes un perfil ni en Linkedin ni en Facebook y crees que Twitter es algo que usan los frikies…  deberías empezar por experimentar que es eso de las redes sociales. Antes de poner en marcha un plan de Social Media, deberías saber en primera persona cómo funcionan estas plataformas. ¿No te parece sensato?

5.- Crees que las Redes Sociales no aportan valor. Más de un millón de grupos en LinkedIn, casi 850 millones de usuarios de Facebook en todo el mundo, millones de compañías presentes en Twitter y otras plataformas…. ¿Crees que están todos equivocados? ¿Piensas que se trata de una moda pasajera? En caso afirmativo… no pierdas tu tiempo en el Social Media.

¿Necesitas que te ayudemos a Reinventar Tu Negocio….?

¿Fotos? ¡Si, por favor! Pero respetando los derechos ajenos…

En lo que a tu sitio web se refiere, te recomendamos ilustres el texto con una o más imágenes relacionadas. Siempre. Y no sólo porque la página resulte así visualmente más atractiva o porque el mensaje sea mejor comprendido; también por otras razones que favorecen el incremento de visitas y mejoran la visibilidad.

Incluir imágenes en la propia web tiene implicaciones muy positivas.

En efecto, existen algunas redes sociales (como es el caso de Pinterest) que solo permiten compartir páginas web si éstas contienen una imagen. De hecho, esta plataforma consiste, precisamente, en “exhibir” las imágenes que están en una página de Internet. A través de esa imagen/enlace -llamada “pin”- que un usuario ha incluido entre sus “boards”, una página web puede ganar visitas. Interesante opción… ¿no? ¡Sólo por haber incluido en tu sitio una imagen que le ha gustado a alguien…!

Incluso en las plataformas que no lo exigen (es el caso de redes sociales tan populares como Facebook o Linkedin) resulta mucho más atractivo un enlace cuando éste aparece ilustrado con una imagen, sobre todo si refleja algo que deseamos ver más grande. Entonces, el clic está prácticamente garantizado. Y esto se traduce en más visitas. También en mayor potencial de viralidad, si otras personas deciden a su vez compartirlo.

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Y no sólo resultan útiles para destacar entre el “ruido” de las cada vez más pobladas plataformas sociales; los gráficos, infografías y fotos, también aparecen por sí mismas en los buscadores, dentro de la categoría de imágenes. Es decir, una imagen, por sí sola, puede aparecer en buscadores y procurar visitantes adicionales a la página que ilustra. Aunque para esto, es necesario utilizar inteligentemente las opciones de texto alternativo, incluyendo en este campo las palabras clave de búsqueda más efectivas.

Hasta si otros “toman prestada” una de tus imágenes, pero ésta ha sido debidamente marcada con tu nombre o dirección web, puede resultar útil en términos de visibilidad y visitas. Por ejemplo, fíjate en la imagen que ilustra este artículo, y verás que está marcada con la dirección de nuestra web: “reinventatunegocio.com”. Si alguien la utiliza o comparte en cualquier otro sitio de Internet, ello puede reportarnos mayor visibilidad y nuevas visitas.

Las imágenes originales (así como el resto de información) de tu sitio, también pueden ser voluntariamente cedidas bajo el término de Creative Commons . Ello supone otra oportunidad para conseguir visibilidad y visitas.

Pero hay que respetar los derechos ajenos…

Hay algunas consideraciones a tener en cuenta en lo que a utilización de imágenes se refiere, porque de lo contrario, el responsable del sitio web que las publica puede verse involucrado en serios problemas jurídicos. Para simplificar, apuntaremos que son dos las principales cuestiones a respetar:

  1. En primer lugar, debes abstenerte de utilizar imágenes -obra de terceras personas- y sobre las que haya derechos de propiedad intelectual. Tanto si están explícitos como si no en el sitio donde las has encontrado.
  2. Además, debes evitar las imágenes en las que aparecen personas, cuyo derecho a la propia imagen puedes vulnerar (¡aunque aparezcan en una fotografía que has hecho, no con intención de incluirlos, sino por casualidad!)

En resumen…

1. Produce tus propias imágenes

  • Ya sean infografías, gráficos, collages o fotos (evitando en este caso que aparezcan en ellas personas que puedan ser reconocidas).
  • Que estas imágenes sean lo más atractivas posibles y que inviten a querer “saber más” del tema que ilustran.
  • No olvides marcar las imágenes con tu nombre o dirección web.

2. Utiliza imágenes de terceros…

  • EXCLUSIVAMENTE aquellas para las que tienes permiso explícito para hacerlo.
  • Existen diversos bancos de imágenes en Internet, donde se incluyen fotografías y gráficos que puedes utilizar libremente, aunque sea para fines comerciales. En la sección “Recursos 2.0 ¡gratis!” encontrarás nuestros favoritos.
  • También hay sitios personales y corporativos que autorizan explícitamente la utilización de la información e imágenes que publican bajo la licencia de Creative Commons -que hay que examinar en cada caso concreto-, pero que suele limitarse a pedir a cambio de la libre utilización, que se cite la procedencia o el autor.

Ya sabes, utiliza siempre imágenes y respeta los derechos ajenos.

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Aprovecha al máximo tu participación en LinkedIn

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25 Tips para sacarle todo el jugo a LinkedIn es un artículo de la web de Isra García.

Compartimos esta visión y -en lo que a Redes Sociales se refiere- si tenemos que elegir una plataforma profesional, nos quedamos con LinkedIn.

También compartimos la mayoría de los consejos y recomendaciones de este Community Manager y Networker, en especial:

  • dedicación,
  • buscar conexiones clave,
  • personalización,
  • participar en grupos afines,
  • compartir,
  • interacción humana,
  • hablar menos de cargos y mas de proyectos,
  • seguimiento,
  • generosidad,
  • etiquetas,
  • especialización,
  • proactividad,
  • información de interés para los demás,…

Leer  25 tips para sacarle todo el jugo a Linkedin.

Tras la revolución 2.0, nada será como antes

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La democratización de Internet y las nuevas herramientas de relación y comunicación que pone al alcance de todos nosotros la tecnología digital, han supuesto un cambio radical en las formas de comunicar y de hacer negocios.

Este trepidante video nos permite hacernos una idea de la gran influencia que tiene en nuestras vidas la revolución digital.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=lFZ0z5Fm-Ng]

¡Bienvenid@ a la revolución digital!

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